Dagbladadvertentie Albert Heijn positief voor imago en koopstroom

In september 2009 maakte Albert Heijn een comeback als adverteerder in dagbladen. Het was de start van een wekelijkse reeks advertenties waarin op een ludieke wijze het scherpe prijsniveau werd aangetoond. De advertentie verscheen als fc-pagina in vrijwel alle landelijke en regionale dagbladen. Het bleek een goede zet te zijn. Dat blijkt uit een uitgebreid Reclame Reactie Onderzoek (RRO). Tegelijk met de advertentie liep een tv campagne en werd de Bonus-folder verspreid.

De advertentie heeft veel aandacht gekregen en de inhoud bleek overduidelijk. De advertentie heeft sterk bijgedragen aan de likeability van de adverteerder. De uiting kreeg daarom ook een dikke 7,3 als rapportcijfer, terwijl het gemiddelde van de benchmark op 6,8 ligt.

Dagbladen: sterk in aanvullend bereik

Ook de reclame-effecten zijn niet uitgebleven en bleken onder krantenlezers aanzienlijk hoger. De advertentieboodschap heeft een gunstige invloed gehad op het prijsimago. En last but not least, van de dagbladlezers is een grote groep van plan om in de plaatsingsweek voor zijn boodschappen naar AH te gaan.

Het onderzoek: de resultaten

• De advertentie is geslaagd in een goede boodschapoverdracht: 94% van de lezers van de advertentie herkende de prijsverlagingboodschap.
• De advertentie is volgens de lezer opvallend, geloofwaardig, overtuigend, origineel en aansprekend. De uiting vertelt iets nieuws en wekt interesse.
• Het rapportcijfer voor de advertentie (7,3) ligt ruim boven het gemiddelde.
• Het prijsimago van Albert Heijn is onder dagbladlezers gunstiger dan onder niet dagbladlezers.
• Van de dagbladlezers is een grotere groep van plan om naar Albert Heijn te gaan.

Klik hier voor het volledige rapport.

Bron: RMI/Cebuco 2009