Dagbladen werken voor Alfa GT

Hoe een dagbladinschakeling het onbekende en dus onbeminde type van Alfa Romeo omdoopten in sportief en elegant. Commercial manager Thomas Pril van Alfa Romeo is er door de resultaten van het onderzoek van overtuigd dat dagbladen ook thematisch goed werken.

Advertenties monitoren

De Alfa Romeo advertentie die paginagroot in alle dagbladen stond werd door Cebuco nauwkeurig gemonitord met een Reclame Reactie Onderzoek en effectmetingen voor en na plaatsing. Hieruit blijkt dat de advertentie in vergelijking met andere automotive advertenties significant beter communiceert en dat de advertentie ook veel beter wordt gewaardeerd. De advertentie kreeg van de lezer het cijfer 7,3 tegenover een 6,7 voor de gemiddelde auto-advertentie.

Creatieve aanpak

Het concept voor de advertentie is ontworpen tijdens een workshop in samenwerking met de Art Directors Club Nederland. De opdracht voor het creatieve team was de nieuwe Alfa GT onder de aandacht van de doelgroep te brengen zodat de identiteit van de auto goed overkomt en de auto als nieuw onder de aandacht gebracht wordt.

De creatieve benadering zorgde ervoor dat de bekendheid van de GT in de doelgroep met 40% steeg na een eenmalige plaatsing van de advertentie, ook de intentie om de Alfa GT te gaan bekijken verdubbelde naar 20%.

Merkwaarden via dagbladen goed overgebracht

Na plaatsing werden ook de merkwaarden van Alfa GT beter teruggekoppeld, het aantal respondenten dat de gewenste merkwaarden bevestigde, nam per onderdeel met zo’n 15 tot 20 procent toe. Vooral de merkwaarden sportief, elegant, Italiaanse flair en dynamisch werden goed teruggespeeld.

Alfa GT in ‘evoked set’

Niet onbelangrijk is natuurlijk de vraag of Alfa GT zou worden meegenomen in de overweging als men binnen nu en drie maanden een nieuwe auto zou aanschaffen. Maar liefst één op de vijf respondenten antwoordt bevestigend op deze vraag, dat is meer dan een verdubbeling ten opzichte van de dagvoor plaatsing.
Thomas Pril (commercial manager Alfa Romeo): ‘Alfa Romeo zet normaal gesproken geen dagbladen in voor thematische advertising. Net als veel andere adverteerders kiezen wij eerder voor televisie en gebruiken dagbladen voor actiematige advertising. De uitkomsten van het onderzoek van de Alfa GT advertentie zijn zonder meer overtuigend en tonen aan dat dagbladen voor ons ook thematisch goed werken. Bij een volgende thematische campagne van Alfa Romeo zullen we dagbladen zonder meer meenemen in onze overwegingen. Een aansprekende creatieve uiting zal daarbij een randvoorwaarde zijn.’

Het onderzoek: de resultaten

• De bekendheid van de Alfa GT in de doelgroep is met 40% gestegen na een eenmalige plaatsing van de advertentie in de dagbladen.
• Een aantrekkelijke foto en één focuspunt zorgde in dit geval voor stopkracht.
  De copy is sterk: het weet een emotionele reactie te triggeren, maar ook de rationele boodschap wordt overgebracht.
• De merkbeleving nam per onderdeel met zo’n 15 tot 20 procent toe. Vooral de merkwaarden Sportief, Elegant en Dynamisch werden goed teruggespeeld.
• Voor sterk concurrerende branches als de automarkt is merkoverweging en bezoekintentie essentieel. De intentie om de Alfa GT te gaan bekijken verdubbelde naar 20%. De allergrootste verdienste van het dagblad is het in beweging krijgen van doelgroepen, de zogenaamde koopintentie.

Klik hier voor het volledige rapport.

Bron: Rreporter.nl/Cebuco