7 van de 10 Nederlanders lezen iedere dag een krant

87% Van de lezers is al jaren abonnee. Het bereik van dagbladen is daardoor op alle dagen van de week door het jaar heen stabiel, ook in de vakanties.

Dagbladen hebben een snelle bereiksopbouw

Dagbladadvertenties zijn erg effectief. Bij een eenmalige plaatsing heeft een advertentie namelijk 68% bereik. Na drie plaatsingen is het bereik zelfs gestegen tot 77%. Voor het opbouwen van het bereik zijn er maar weinig inschakelingen nodig.

Binnen 24 uur leest de doelgroep de krant

Dagbladen worden binnen 24 uur gelezen. Het actueel bereik is dus gelijk aan het gemiddeld bereik. Het risico van uitgesteld bereik is bij dagbladen niet aanwezig.

Zorgt voor conversie

Dagbladen zetten aan tot actie. Uit onderzoek blijkt dat de consument online gaat zoeken naar het product. Daarnaast wordt ook winkeltraffic gegenereerd en zelfs de kooplust neemt toe.

De doelgroep is uitstekend regionaal te bereiken

De krant is een sterk medium als de adverteerder wil segmenteren naar regio. Dit is vooral voor detaillisten aantrekkelijk, maar kan ook voor veel merkfabrikanten interessant zijn.

De krant is het meest geloofwaardige mediumtype

Uit het Mediabelevingsonderzoek blijkt dat het dagblad het meest geloofwaardige mediumtype is. Als adverteerder kun je daar gebruik van maken door je merk te koppelen aan de betrouwbare merkbeleving van de krant. Het is dan ook niet verwonderlijk dat veel merken en adverteerders mede dankzij de krant groot zijn geworden.

Inspelen op de actualiteit

De lezer ziet de krant als brenger van nieuws en actuele informatie over uiteenlopende onderwerpen. Daarom is het dagblad bij uitstek geschikt voor advertenties met een actuele nieuwswaarde.

De lezer laat zich niet afleiden

Dagbladlezers nemen hun krant aandachtig door. De lezer laat zich daarbij, in tegenstelling tot andere media, niet afleiden. Daarmee is het lezen van dagbladen een primaire activiteit. De lezer bepaalt zelf wanneer, hoe lang en hoe vaak hij de krant ter hand neemt. Van die aandacht kan een adverteerder profiteren. Met een goed creatief concept kun je de aandacht van de lezer trekken en vasthouden.

Advertenties sluiten aan op umfeld

De krant maakt segmenteren op interessegebied mogelijk. De herkenbare indeling van de krant met vaste rubrieken zorgt daar voor. De lezer kent de plaats van zijn favoriete onderwerpen en gaat daarnaar op zoek.

Om een mening te vormen over wat er in de wereld gaande is wordt het dagblad in vergelijking met andere mediumtypen het meest gebruikt. Ook op de sociale factor, het zorgen voor gespreksstof, scoren dagbladen hoog. Van deze functie kun je als adverteerder gebruikmaken door een spraakmakende advertentie in de krant te plaatsen.

Overbrengen van emotie

Dagbladen brengen emotie goed over. In het Mediabelevingsonderzoek scoren dagbladen hoog op de factor ‘geraaktheid’.

Verbondenheid met de krant

De dagbladlezer is aan zijn krant gehecht, leest hem meestal op een vast tijdstip en volgens een vast patroon. Hier kan de adverteerder gebruik van maken door een eigen autonome functie te creëren. Door op een vaste plaats en dag in een herkenbare vorm te adverteren functioneert zo’n advertentie op dezelfde manier als een vaste redactionele rubriek. De lezer weet wanneer en waar hij staat.

De doelgroep enthousiasmeren

Van alle reclamesoorten raken mensen het meest enthousiast van dagbladreclame. Dagbladadvertenties worden het meest gewaardeerd van alle reclame-uitingen.

De mediamix wordt versterkt

Als dagbladadvertenties worden ingezet, tegelijkertijd met online en televisie, is het effect groter. Door herhaling van de reclame in dagbladen, online en televisie wordt de herkenbaarheid groter.